发表于 2007-6-2 11:53:27
如果说北京、广州是媒体的沃土，那么大片大片的农村地区无疑就是新闻媒体的戈壁滩了。在都市，因特网上广告飞舞，报界发行大战硝烟弥漫，荧屏上24小时不间断新闻，忽而“超女”狂风，继而娱乐节目遍地开花，体育赛事喧哗阵阵。而在乡下，“这里的黎明静悄悄”，虽然村里人家家都购置了电视机，但能收看的频道却寥寥无几，甚至CCTV的节目还是由县级台转播的（一般只转播新闻节目）。
于是乎县级电视台成了农村媒体的“土霸王”。农药广告的吆喝声与皮鞋服装大甩卖的巨大广告字体，视听的冲击力一定让城市新闻人甘拜下风。但村里人对此早已听而不闻、视而不见了，真正贴近农村生活的节目少的可怜（央视能专设体育频道，为什么不能来个“农村频道”呢？只靠假农民赵本山忽悠农民伯伯是不行的）。“电视”这个词在农村的第一含义是“电视机”而不是电视节目。
而网络呢？甘肃戈壁滩上有多少棵绿树，农村就有多少台电脑可以上网。春节回到河南老家（豫东太康县），我带回的笔记本是村里第一台电脑。走亲串友时我特意留意了一下，方圆数公里内人口数十万，只发现2台电脑，都是城里上大学的人带回的。看着一帮中学生围着我的电脑时睁着好奇的眼睛，我这个新闻学研究生一时竟解释不通“什么是网络”了。网站、博客、超链接、下载、斑竹这些词汇不属于近8亿的中国农民，它们是“城里人”的。
上世纪90年代初期，政府在农村实施了“村村通广播”的工程。真是奇迹哦，在无线广播发明100多年后，伟大的中国政府竟然顽强地建成了一个庞大的“有线”广播网络！但农村的建筑和树木很杂乱，农民的公共财产意识淡薄，建设有线广播无疑于在戈壁滩上养鱼，果然，那些细细的电线很快就被村民瓜分了。不能说当时的决策者就是白痴，但可以断定他们是分辨不出小麦和韭菜的。当然，还有更槽糕的报业呢。
“农民日报创办于1980，是我国历史上第一张面向全国农村发行的报纸，是一份中央级、综合性大报。20多年来，《农民日报》在农村改革开放事业中，发挥了有力的政策指导作用。”“在10亿农村读者中独具感召力和知名度，并发行到20多个国家和地区，承担着沟通城乡的重任、构筑起农产品产销的桥梁。”这是《农民日报》社的自我介绍，“文革”都过去30年了，这种“打肿脸充胖子”扯弥天大谎的本领丝毫不减当年哦。
实际情况是，甘肃戈壁滩上有多少棵绿树，农村就有多少人看报纸。先不说农民报纸的内容多么滑稽，稍有农村常识的学者都知道：农闲季节，识字的农村劳动力多流动到城市工作，村里留下的是文盲半文盲的妇女、儿童和老人。城里乡下的农民都不大可能看“在10亿农村读者中独具感召力和知名度”的《农民日报》。还用作数据统计么？虚假的发行数据，玷污了国人的常识，蒙蔽了决策者的心智。全国600多位新闻学教授也是昧着学术眼睛，对广袤的媒体戈壁滩视而不见。在农村，一般只有党政干部和教师看报纸，甚至一般教师也不会看报纸，父亲担任村里小学校长数年，我家最不缺的就是报纸，全是“订而不阅”积压下来的。
当然，不能说全中国的农村都是如此，由于地区发展不平衡，农村的一部分地区正在城镇化进程中，新闻媒体业也相对发达些，就像戈壁滩上偶尔也会有半池浅水。但就整理而言，媒体的触角还只是局限于都市的高楼大厦之中。
农村人也有通过媒体获取信息，娱乐生活的需要，不是没有新闻媒体存在的理由，而是现在的媒体不适合农村的实际。农村人买的起报纸，看得起电视，只是城里新闻媒体的老总们不想挣农民伯伯的钱罢了，网络营销商还没有看到农村潜在的巨大的利润空间。中国并不缺少善于经营的媒体管理者，但了解农村国情，具有战略眼光的新闻人实在匮乏。
目前，手机在农村地区已经相当普遍，为什么联通、移动可以下乡，而新浪、搜狐就不能呢？能学会发短信的人应该也能学会点击鼠标。为什么一个国家的中央电视台连“让每一台电视机都能够收到你的节目”的能力都没有呢？
农村需要新闻媒体，媒体也可以开拓新的利润空间。愿戈壁滩早日绿树成茵！愿政府能够“碰巧”考虑一下农村的媒体现状；愿教授、博导、硕导们不要挥舞着学术大棒打压常识。
“走吧，到乡下去！”
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发表于 2007-6-2 13:59:31
